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可口可乐公司宣布上市100周年,价值整整翻了45万倍

2020-01-09 来源:中国企业网责任编辑:中国企业网 浏览数:706 中国企业网_中国企业全球门户网站

核心提示:2019年美国东部时间12月9日,可口可乐公司宣布上市100周年。1919年,可口可乐公司刚刚上市,当时股票单只价值40美元,如今价值已超过1800万美元,整整翻了45万倍。股神巴菲特曾公开他的一个养生之道:每天喝五罐可口

2019年美国东部时间12月9日,可口可乐公司宣布上市100周年。1919年,可口可乐公司刚刚上市,当时股票单只价值40美元,如今价值已超过1800万美元,整整翻了45万倍。

 

股神巴菲特曾公开他的一个“养生之道”:每天喝五罐可口可乐,白天三罐晚上两罐,在公司喝经典可口可乐,在家喝樱桃味可口可乐。巴菲特在1988年重仓出击买入可口可乐股票,如今依然是可口可乐最大的股东。从最初在美国南方创立,到饮料界的全球巨头,可口可乐公司是怎么开始全球化的步伐的呢?

 

 

可口可乐神秘配方诞生




1886年,在美国南方乔治亚州,一名美国药剂师约翰·彭伯顿试制了一种糖浆,调配出了可口可乐,后与合伙人弗兰克·罗宾逊设计出了公司品牌的波浪标识Coca-Cola,在市场上销售这一饮料。

 

1888年,同样身为药剂师的阿萨·坎德勒对可口可乐大感兴趣,决定入股,开始收购可口可乐公司,取得可口可乐配方和专利的控制权。到1892年,阿萨·坎德勒带领公司,收购正式完成。随后,可口可乐开始修建公司大楼,在美国不同城市出售装瓶权、设立装瓶厂,大力投放广告,快速扩张。1906年,可口可乐开始在海外开设装瓶厂、运营装瓶业务。到了1913年,可口可乐在全球的分销渠道已经发展到2300家批发商和415000家零售商。

 

1919年,以欧内斯特·伍德鲁夫为首的财团以2500万美元的价格买下了可口可乐公司,他的儿子罗伯特·伍德鲁夫随后在1923年接手公司并担任总裁,在接下来60多年的时间领导了可口可乐的业务发展。

 

可口可乐的神秘配方当时存放于美国亚特兰大市某信托银行的保险柜内。1926年,可口可乐成立境外部门,向海外装瓶商提供浓缩原浆。这时,可口可乐已经在全球约十个国家开设了装瓶业务,其中包括中国。

 

可口可乐首次进入中国




1927年,可口可乐进入中国,在天津和上海设立装瓶厂。其实最开始的时候,销量并不好,当时还有个奇葩名字--蝌蝌啃腊。后来,被誉为“中国文化国际使者”的蒋彝先生给Coca-Cola翻译了个中文名--可口可乐。可口可乐这个品牌名字从此一直沿用下来。以可口可乐为名,这个品牌逐渐被广为人知,上海成为其重要市场。发展到1933年,上海厂成为可口可乐在海外最大的装瓶厂。随后,可口可乐在上海销量不断飙升,1948年一年就卖出了2400万瓶,当时在上海的各个娱乐场所里都能找到可口可乐的身影。

 

但在之后的近三十年,由于众所周知的原因,可口可乐撤出了中国大陆市场。直到1978年,中美宣布正式建交后,可口可乐公司宣布重返中国大陆市场,并和中国粮油进出口总公司签订协议。

 

 

1979年,中粮总公司安排第一批可口可乐运抵北京和广州。这批可口可乐是改革开放后最先抵达中国大陆的外国消费品。1981年,可口可乐公司在北京的一个旧厂房里建立了重返中国后的第一家装瓶厂,开始了可口可乐在中国的生产灌装。后来公司还在广州等地设装瓶厂。1988年,可口可乐上海浓缩液厂建成,从此该厂生产的饮料浓缩液开始供应到可口可乐在华的所有装瓶厂。可口可乐公司大力推进中国本地化,发展到2010年,已经在中国开设了42家装瓶厂。

 

战略转型全品类饮料公司




发展到2014年,可口可乐的全球饮料销量主要仍由碳酸饮料的业务贡献。面对激烈的饮料市场竞争和消费者需求的变化,可口可乐公司在2017年做出了变革的决定,宣布正转型成为一家全品类饮料公司。可口可乐不再是一家碳酸饮料公司,虽然创立时它只卖一款碳酸饮料,但拓展产品组合已成为当下的关键。公司任命了新首席执行官詹鲲杰,并开始加大力度研发更多低糖、无糖及新型饮料,依托消费者需求,让产品线更加多元化。在拥有的20多个十亿美元品牌之外,可口可乐声称要创造更多盈利能力强劲的品牌。

 

可口可乐根据消费者的口味和需求来开发和推出饮料的措施正在取得成效。其于美国推出的零糖可口可乐零售额在2017年上涨了13%;升级版芬达从2017年初到11月份增长了8%。此外,在可口可乐的全球创新中还包括加码天然、精品、有机和高端的含气饮料类别,如英国怡泉苏打水、气泡果汁饮料Appletiser、Vio牛奶汽水和美国饮料品牌Blue Sky。

 

2018年,可口可乐公司宣布收购全球第二大咖啡连锁咖世家(COSTA),扩大可口可乐现有的咖啡阵容,这也为公司全品类饮料战略增加了热饮的市场份额,为公司带来遍布欧洲、亚太、中东和非洲的咖啡业务平台。

 

至今,可口可乐公司在全球范围内销售近500多个品牌和4300多种饮料产品。

 

频推新品拓宽在华市场




 

可口可乐公司在全球推行全品类饮料业务发展,在中国开始加速引入和推出符合中国消费者习惯的本地化新饮品。2016年,可口可乐在华装瓶业务特许经营权的重组达成最终协议,中粮、太古收购可口可乐装瓶投资集团在华装瓶业务。重组后,可口可乐在中国的装瓶业务分别由中粮和太古两家特许经营合作伙伴运营。通过特许经营的模式,可口可乐公司将更多的精力投放在了核心业务和品牌建设方面,公司也通过快速的新品研发,以多元化的产品战略进军更大的中国市场。

 

 

2018年,可口可乐公司在中国推出0糖0卡、添加膳食纤维的“纤维+”汽水,为不想喝高糖普通可乐的中国消费者提供了另一种选择。2019年,可口可乐还相继推出了添加膳食纤维的淳茶舍普洱消茶、美汁源美日轻活果汁饮料,爆锐运动饮料、雪碧纤维+黄瓜味汽水、雪碧爽椰派椰子水汽水、唷茶龙舌兰酒风味调味乌龙茶饮料、可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料等多款饮品,在丰富产品线上做出许多创新。在汽水以外品类中,淳茶舍无糖茶饮料系列和美汁源果粒橙等在2019年财报中表现突出、业绩增长。2019年,可口可乐还加入了中国植物基饮料市场,引入旗下AdeZ品牌的燕麦谷物饮料。

 

至今,可口可乐已在中国推出了20多个品牌和60多种产品,并建立了45家工厂。中国成为可口可乐全球第三大市场,是公司业绩增长的重要部分。

 

上市100周年,这家饮料巨头创造了历史上的里程碑。在未来,可口可乐公司能否面对加速变革的消费者需求,在创新的配方、技术和不断更新的品牌战略中赢得更多市场?我们拭目以待。

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