近日，国际知名市场咨询机构凯度（Kantar）发布“2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单，安踏以37.49亿美元的品牌价值位列第46，同时上榜“价值增长领先品牌TOP10”，位列体育行业品牌首位。
凯度报告指出，在中国消费者愈发热衷日常体育锻炼的大背景下，安踏等服饰品牌成为获益者。2022年北京冬奥会前夕，安踏发起了一场大规模营销活动，将民族自豪感设定为品牌突出的差异化因素，进一步塑造自己的标志性品牌形象。今后，中华文化将持续成为中国本土服装品牌与消费者之间的情感联结，而文化身份认同也将通过产品本身体现出来。
安踏方面表示，面对多变的消费市场，安踏集团持续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化，提升价值感，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显。未来，安踏集团将坚持品牌建设的长期性，以“与消费者共生”作为价值主张之一，为消费者提供更好的品牌服务，实现品牌与消费者的深度链接，保持市场领先地位和品牌活力。
凯度BrandZ于2010年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强。不同于其他榜单由企业自主申请，凯度BrandZ“最具价值中国品牌100强”是主办方根据公开材料做出的评选，品牌上榜与否有两个因素：品牌的财务表现和在消费者心目中的表现。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜之一。
今年，中国品牌百强榜单合计品牌总价值继续突破万亿美元大关，达1.01万亿美元。品牌价值增长最快的前10名来自八大行业，安踏作为服饰业代表品牌，以10%的增长位列“价值增长领先品牌”第8位。（记者 柯国笠）
来源：晋江经济报
